淺談(tán)包裝創意表現形式的(de)7種方法
首先突出特性：不同的(de)産品，有不同的特性，這個特性往往是一個企業及其(qí)産品區别于其他(tā)企業、品的個性所在，體現着該産品(pǐn)與其它同類産品(pǐn)的差異。企業的産品對消費者的吸引力，往往不在于(yú)它們的共性，而在于它們的個性特征。如麥當勞和肯德基，都(dōu)有自己的消費群，它(tā)們的産品有共同的，有不(bú)相同(tóng)的，但消費者去麥當勞更多是(shì)吃漢堡包：去肯德基更多是吃雞翅(chì)。消費者吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂(lè)飲料。圖例一是突出旅遊特性的紀念品包裝(zhuāng)。

其次消費定位(wèi)：包裝畫面(miàn)的訴求對象是産(chǎn)品的認同群和影響群，是企業産品的最終(zhōng)消費者。設計者在創意設計時，一定要清(qīng)楚産(chǎn)品是賣給誰的(de)。這是一(yī)種對産品特定消費群體爲(wèi)主題的定位設計。消(xiāo)費群(qún)體可以按年齡、性别、國家、文化、階層等方面來(lái)劃分，不同産品面(miàn)對不同的消費群(qún)體，因此，設計隻有圍繞着産品所面(miàn)對的特定消費群體來思考，才能起到直接面對的效果，拉近産品與消(xiāo)費者之間的距離，産生親和感。

第三(sān)強調品牌：不同的産品，有不同的品(pǐn)牌和(hé)商品名稱，富有個性化的品牌形象是占領市場的有力武器(qì)。新産品往往(wǎng)借助富有創意的新形象，來(lái)赢得消費者的好感。如我設計的“左右逢(féng)源”酒包裝，該企業原(yuán)有的包裝和品牌字(zì)體(tǐ)缺乏個性，在市場上不是很(hěn)好賣。在重新設計包裝時(shí)我(wǒ)對(duì)“左右逢源酒”品牌字體作了專門設計，由于品名是五(wǔ)個字，太多的字和筆劃過于(yú)雜亂，不太好處(chù)理，我就選擇開頭最重要(yào)二個字“左右”作爲設(shè)計切人點，“左右”用書法，以體現傳統(tǒng)酒文化概念，同(tóng)時對“左右(yòu)”的間距、大小作了(le)連筆處理。使之(zhī)有标志形式的特征。達到了強調、突出(chū)品牌的視覺效果。

第四要以最(zuì)少的投入：獲得****的回報，這是商業(yè)信條，設(shè)計的表現同樣(yàng)可用此理。但設計中的少是前(qián)期大(dà)量構思、多(duō)種方案過濾的結果，是取包裝圖形、文(wén)字(zì)之精華，以一當十，攝取包裝主(zhǔ)色彩和簡約編排，明(míng)了、單純(chún)的包裝畫面，讓人感受高貴(guì)典雅和時尚。極(jí)至的少(shǎo)，有時勝過繁瑣的多，這種少(shǎo)不是一種簡單，而是(shì)經過提煉概括高度的濃縮。

第五度的把握：包裝設計是實用視覺藝術，有功(gōng)能及藝術的雙重性，爲達到較強藝術感染力，所(suǒ)有其它視覺藝術形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫語言所特有的藝術表現力是傳遞商品信息的(de)。該包裝用名畫家的油畫作品來裝飾(shì)顔料包裝，真是絕頂的好主意。

第六可遇不可求：現實生活中有些事物是可以遇到，而不能預計的，包裝設計的随意偶發表現也(yě)與此相似。如：包裝底紋抽象(xiàng)機理(lǐ)的表現就是一種偶然形的運(yùn)用，偶然形貴在自然巧合而成，難以(yǐ)預料而無法事(shì)先設定，如墨水湮滲的形、煙雲漂(piāo)浮的形(xíng)、電腦濾鏡随意(yì)制作産生的偶然形、都具(jù)有不能重(zhòng)複的(de)偶然(rán)性和複雜程(chéng)度。一般(bān)爲自然作用的結果，是(shì)不能預測而自發(fā)的。偶然形雖較朦(méng)胧(lóng)模糊，但其魅力(lì)往往獨到超人(rén)，是可遇而不可求的。也是包裝設計(jì)追求畫面視覺(jiào)新穎的常用手法之(zhī)一(yī)。

第七加與減：藝術(shù)最(zuì)高境界(jiè)的标志之一，就是做減法(fǎ)，中國(guó)畫提倡“意到筆不到”包裝設計(jì)也是這樣。特别是(shì)圖形的表現，不能(néng)面面俱到，要取其精華，以最簡練的(de)視覺語言表現。